A Nike quer as pessoas mais ativas. Para incentivar a realização de atividades físicas, a companhia lançou a “FuelBand“, uma pulseira que mede os movimentos diários. Quatro indicadores estarão disponíveis: tempo, calorias, passos e “NikeFuel”, que monitora o quão ativa está a pessoa.
“Com a FuelBand, a Nike pretende continuar a desenvolver as possibilidades emocionantes da fusão dos mundos físico e digital”, disse o CEO da Nike, Mark Parker. “A Nike sempre foi inspiradora para os atletas, e a FuelBand ajudará a motivá-los de uma forma simples, divertida e intuitiva”, afirmou.
A pulseira terá uma série de 20 luzes de LED, que vão do vermelho ao verde à medida que o usuário se aproxima de seu objetivo. A FuelBand sincroniza com o aplicativo Nike+, por um USB embutido, ou sem fio via Bluetooth. O produto já está disponível para pré-venda no Nikestore.com, ao preço sugerido de US$ 149 nos Estados Unidos.
Para chamar a atenção para o novo MINI Countryman no Salão do Automóvel de Bruxelas foi criada uma ação promocional a partir de um simples gesto dos consumidores: as pessoas tinham que ir dando likes na página da marca. Os likes faziam o movimento de acender um isqueiro em uma corda que suspendia um MINI Countryman. Aquele que desse o like que acendesse o isqueiro para romper a corda ganharia o carro. Confira abaixo o videocase:
Depois de Bruce Willis ter protagonizado sua campanha de verão de 2011, quem poderia causar repercussão semelhante à comunicação do CCAA? Megan Fox e Mike Tyson, foi o que a NBS pensou. A agência escalou os dois para serem as estrelas do bem-humorado filme que divulga o curso de inglês e espanhol na TV paga a partir desta segunda-feira, 16, e na TV aberta, a partir da semana que vem. O comercial foi dirigido por Claudio Borrelli, da Killers, e teve ares de super produção hollywoodiana, sendo rodado em três dias em Los Angeles.
“O enorme sucesso da campanha anterior serviu de estímulo para continuarmos com a saga dos dois meninos que têm uma enorme oportunidade diante de si, mas que não conseguem aproveitá-la porque não falam inglês nem espanhol. Na campanha anterior, eles deixavam de ser salvos pelo Bruce Willis de um avião em queda porque não conseguiam se comunicar com o herói. Na atual, vemos que o avião caiu no mar. Os meninos naufragados iriam parar em uma ilha habitada por dezenas de Megan Fox. Seria o paraíso. Porém, mais uma vez, o inglês atrapalha a vida deles e a situação acaba mal para os dois”, conta André Lima, sócio e diretor de criação da NBS. Os meninos, interpretados por atores brasileiros que moram nos Estados Unidos, realmente se dão mal: por conta da falta de fluência no idioma, acabam em uma ilha repleta de Mike Tysons.
A escolha do lutador e da atriz para estrelar a campanha se deu por conta do público-alvo do CCAA, formado por adolescentes. “A Megan Fox é o grande ídolo feminino desta geração, sendo o sonho inatingível de todos: as meninas sonham em serem como ela, os rapazes, em ter uma namorada como ela. E o Mike Tyson é o anti-ídolo de várias gerações, fazendo um ótimo contraste e servindo como ponto de humor da campanha”, explica Lima. Fernanda Galuzzi, diretora da conta na NBS, acredita que a presença de celebridades internacionais ajuda na diferenciação da marca. “Nenhum outro curso usa”, frisa.
Além do comercial e de ações nas mídias convencionais, incluiu forte presença nas redes sociais, onde houve uma espécie de “caça ao tesouro” envolvendo Facebook e YouTube. Os internautas foram desafiados a encontrarem partes do comercial escondidas na internet. O vencedor ganhou o direito de exibir a pré-estreia do comercial em seu canal no YouTube. Além deste game, a ação em mídia digital inclui páginas especiais das ilhas de Megan Fox e Mike Tyson com atividades “paradisíacas” e “infernais”, acessadas na fan page do CCAA no Facebook. Também serão realizados leilões virtuais nos quais o público poderá arrematar diversos itens utilizados nas filmagens.
Confira abaixo o comercial criado pela BSS&P (Butler, Shine, Stern and Partners) para MINI e que conta com a participação de um consumidor que venceu um concurso para descrever o melhor test drive realizado em seis palavras. A produção é da Tool USA com direção de Erich Joine.
Esta campanha criada para promover o Renault Twingo lembra um pouco a emblemática campanha de Palio no Brasil (“Está na hora de rever seus conceitos”). Confira:
Confira abaixo este filme claramente viral criado pela Y&R Amsterdam para comunicar os televisores super finos da LG. Além de manter as pessoas atentas, comunica muito bem os atributos do produto.
O blxg inicia o ano com fome (literalmente) de novidade. Com o objetivo de promover o relançamento de Star Wars Episódio 1: A Ameaça Fantasma em 3D, a rede de fast-food francesa Quick criou uma série limitada de quatro hamburgers especiais inspirados na saga, com destaque para o “Dark Vador Burger” (homenagem ao vilão Darth Vader) que tem como principal ‘diferencial’ o pão preto.
A KLM – Royal Dutch Airlines – anunciou que lançará em 2012 uma iniciativa de social seating. Aparentemente menos relevante que oapp de social seating do Ticketmaster (é mais provável que você vá a um show no mesmo dia em que um amigo que viaje na mesma hora e no mesmo vôo), o KLM Facebook Seatmates tem a mesma premissa: fazer com que as pessoas possam conhecer e escolher quem senta ao seu lado no vôo.
A diferença é que aqui provavelmente estamos falando de você liberar o perfil do Facebook e do LinkedIn para pessoas desconhecidas vasculharem sua vida e quererem sentar ao seu lado pelas mais diversas razões (e vice-versa). Se vai dar certo não se sabe, mas vale acompanhar.
Confira abaixo dois dos comerciais da Best Buy que fazem parte da campanha “Game On, Santa”. As peças mostram que este ano o Papai Noel vai ter um competidor forte. A campanha toda enfatiza diferenciais de preço, entrega e serviço. Os demais filmes podem ser vistos no canal do You Tube da varejista.
A Apple acaba de lançar “Covers”, novo comercial para promover a iTunes Store, onde faz uma viagem pelos principais álbuns do quarteto de Liverpool, tudo ao som de “Magical Mystery Tour”. Confira:
