São Paulo já tem uma Lei que proíbe os estabelecimentos de darem sacolas plásticas para os clientes. Nos Emirados Árabes, é calculado o uso de mais de 2 bilhões de sacolas plásticas por ano. Para convencer a população a trocar a sacola plástica comum por uma sacola retornável (ecobag), a Leo Burnett MENA, de Dubai, criou para a marca de sabão em pó Tide, uma ecobag que serve também como lista de compras. Depois de usar, é só lavar. Uma ideia simples, mas que caiu no gosto da população e gerou mídia espontânea em todo o mundo, como você confere abaixo:
O plano parecia muito bom: ao final dos Jogos Olímpicos de Londres neste ano, seria revelada ao mundo uma versão britânica do Cristo Redentor, instalada em Primrose Hill, uma região montanhosa ao norte da capital da Inglaterra. A estátua de pouco mais de nove metros chamaria a atenção do mundo para os Jogos de 2016 na capital fluminense e buscaria atrair mais turistas para conhecer uma das Sete Maravilhas do Mundo Moderno.
Mas a ideia, que seria da Embratur, pode estar indo por água abaixo. O Camden New Journal, espécie de jornal de bairro da localidade de Camden, revelou o plano secreto brasileiro e muita gente não gostou do que leu. Ao jornal, Malcolm Kafetz, chairman da associação Friends of Primrose Hill, afirmou que o plano não deveria seguir adiante porque a estátua não teria representatividade para a Inglaterra ou para o bairro. Segundo ele, o local é conhecido pela vista para a cidade e a estátua atrapalharia.
Para o deputado Chris Naylor, que representa a região, “uma estátua de 30 pés do Cristo com os braços abertos não é exatamente o que a área precisa”. Já Maureen Betts, da Primrose Hill Community Association, acredita que não haveria problemas, já que a estátua seria temporária.
Um porta-voz da consultoria Dalton Warner Davis, que estaria ajudando na aproximação da Embratur com a empresa de design See Me, Hear Me, Feel Me Ltda., afirmou que há várias opções de design e local sendo consideradas e que ainda seria cedo para comentar sobre um Cristo Redentor em Primrose Hill.
Com Brand Republic / Crédito imagem: Fotolia.com/Arte M&M
E, como o assunto é Super Bowl, (teremos no próximo domingo, dia 5, a partida final do futebol americano, a maior audiência da TV norte-americana, estimada para este ano em 110 milhões de pessoas). O Super Bowl é sempre um campo de inovação no terreno da publicidade. Seja do ponto de vista de criação, seja do ponto de vista da forma. Este ano parece que a grande tendência será o Second Screen.
Para quem não está familiarizado com o termo, second screen é quando um aparelho eletrônico (como um tablet ou um smartphone) são usados para interagir com o espectador da TV e com o conteúdo que ele está consumindo. A segunda tela é que faz a interação. Os anunciantes estimam que neste ano 60% dos espectadores farão uso do celular ou de um tablet durante a partida.
Várias ações de marca estão sendo programadas para acontecerem usando duas telas (TV+tablet/ TV+smartphone). Este é o caso da Chevy, que criou uma promo que funciona quando a pessoa assiste ao comercial com um tablet ou smartphone com Android ou iOS, tendo baixado o app Chevy Game Time, cujo trailer você confere abaixo:
A Coca-Cola está preparando uma atividade bastante imersiva pautada no mesmo conceito. Os ursos devem torcer cada um para um dos times e fazer comentários ao vivo durante as partidas. A equipe da Wieden+Kennedy tem trabalhado para levantar possíveis cenários de jogo e prever falas e comentários.
Os comentários online dos ursos nowww.cokepolarbowl.com terão um delay de 4-7 segundos mas no celular, em função da latência do streaming que gira em torno de 40 segundos, os conteúdos serão diferentes (comentários de fãs, fotos). Usando controles de XBox hackeados, a agência dará vida aos ursos no dia do jogo. Vale ficar de olho. Os ursos vão comentar também o show do intervalo e os comerciais dos breaks. Confira abaixo um dos teasers da campanha:
Lembra de Ferris Bueller em ‘Curtindo a Vida Adoidado‘, um clássico da Sessão da Tarde dos anos 80? Ele está de volta, 26 anos depois, fazendo suspense para um comercial do Super Bowl cujo anunciante ninguém sabe ainda quem é. Dá uma olhada:
A Nike quer as pessoas mais ativas. Para incentivar a realização de atividades físicas, a companhia lançou a “FuelBand“, uma pulseira que mede os movimentos diários. Quatro indicadores estarão disponíveis: tempo, calorias, passos e “NikeFuel”, que monitora o quão ativa está a pessoa.
“Com a FuelBand, a Nike pretende continuar a desenvolver as possibilidades emocionantes da fusão dos mundos físico e digital”, disse o CEO da Nike, Mark Parker. “A Nike sempre foi inspiradora para os atletas, e a FuelBand ajudará a motivá-los de uma forma simples, divertida e intuitiva”, afirmou.
A pulseira terá uma série de 20 luzes de LED, que vão do vermelho ao verde à medida que o usuário se aproxima de seu objetivo. A FuelBand sincroniza com o aplicativo Nike+, por um USB embutido, ou sem fio via Bluetooth. O produto já está disponível para pré-venda no Nikestore.com, ao preço sugerido de US$ 149 nos Estados Unidos.
Para chamar a atenção para o novo MINI Countryman no Salão do Automóvel de Bruxelas foi criada uma ação promocional a partir de um simples gesto dos consumidores: as pessoas tinham que ir dando likes na página da marca. Os likes faziam o movimento de acender um isqueiro em uma corda que suspendia um MINI Countryman. Aquele que desse o like que acendesse o isqueiro para romper a corda ganharia o carro. Confira abaixo o videocase:
Depois de Bruce Willis ter protagonizado sua campanha de verão de 2011, quem poderia causar repercussão semelhante à comunicação do CCAA? Megan Fox e Mike Tyson, foi o que a NBS pensou. A agência escalou os dois para serem as estrelas do bem-humorado filme que divulga o curso de inglês e espanhol na TV paga a partir desta segunda-feira, 16, e na TV aberta, a partir da semana que vem. O comercial foi dirigido por Claudio Borrelli, da Killers, e teve ares de super produção hollywoodiana, sendo rodado em três dias em Los Angeles.
“O enorme sucesso da campanha anterior serviu de estímulo para continuarmos com a saga dos dois meninos que têm uma enorme oportunidade diante de si, mas que não conseguem aproveitá-la porque não falam inglês nem espanhol. Na campanha anterior, eles deixavam de ser salvos pelo Bruce Willis de um avião em queda porque não conseguiam se comunicar com o herói. Na atual, vemos que o avião caiu no mar. Os meninos naufragados iriam parar em uma ilha habitada por dezenas de Megan Fox. Seria o paraíso. Porém, mais uma vez, o inglês atrapalha a vida deles e a situação acaba mal para os dois”, conta André Lima, sócio e diretor de criação da NBS. Os meninos, interpretados por atores brasileiros que moram nos Estados Unidos, realmente se dão mal: por conta da falta de fluência no idioma, acabam em uma ilha repleta de Mike Tysons.
A escolha do lutador e da atriz para estrelar a campanha se deu por conta do público-alvo do CCAA, formado por adolescentes. “A Megan Fox é o grande ídolo feminino desta geração, sendo o sonho inatingível de todos: as meninas sonham em serem como ela, os rapazes, em ter uma namorada como ela. E o Mike Tyson é o anti-ídolo de várias gerações, fazendo um ótimo contraste e servindo como ponto de humor da campanha”, explica Lima. Fernanda Galuzzi, diretora da conta na NBS, acredita que a presença de celebridades internacionais ajuda na diferenciação da marca. “Nenhum outro curso usa”, frisa.
Além do comercial e de ações nas mídias convencionais, incluiu forte presença nas redes sociais, onde houve uma espécie de “caça ao tesouro” envolvendo Facebook e YouTube. Os internautas foram desafiados a encontrarem partes do comercial escondidas na internet. O vencedor ganhou o direito de exibir a pré-estreia do comercial em seu canal no YouTube. Além deste game, a ação em mídia digital inclui páginas especiais das ilhas de Megan Fox e Mike Tyson com atividades “paradisíacas” e “infernais”, acessadas na fan page do CCAA no Facebook. Também serão realizados leilões virtuais nos quais o público poderá arrematar diversos itens utilizados nas filmagens.
Confira abaixo o comercial criado pela BSS&P (Butler, Shine, Stern and Partners) para MINI e que conta com a participação de um consumidor que venceu um concurso para descrever o melhor test drive realizado em seis palavras. A produção é da Tool USA com direção de Erich Joine.
Esta campanha criada para promover o Renault Twingo lembra um pouco a emblemática campanha de Palio no Brasil (“Está na hora de rever seus conceitos”). Confira:
Confira abaixo este filme claramente viral criado pela Y&R Amsterdam para comunicar os televisores super finos da LG. Além de manter as pessoas atentas, comunica muito bem os atributos do produto.
