A Budweiser está aproveitando o tema futebol para criar mais proximidade com os consumidores nos países latinos. A marca lançou na Argentina uma ação de ativação desenvolvida pela Ogilvy Action, para promover a Copa Budweiser 6v6, o maior torneio de futebol amador do mundo. A ação, batizada de Goal in the Dark, contou com a presença de Martín Palermo e Héctor Baldassi. Confira:
Não havia comentado sobre esta ação do Guaraná Antártica, lançado no Facebook, onde três amigos saíram de São Paulo com destino a Salvador. O detalhe é que o carro é movido a interações no Facebook, ou seja, a missão do trio é conseguir 220 mil interações, por meio de um aplicativo, para chegar à capital baiana e desfrutar de todas as regalias do camarote da cantora Claudia Leitte.
O combustível é contabilizado por meio de um tablet encaixado no painel cenográfico do carro. Caso não alcance o engajamento necessário para o trecho diário, um sistema que conecta o aplicativo da fan page à ignição do veículo interromperá seu funcionamento e os amigos serão obrigados a fazer uma pausa na viagem.
“Esta viagem está alinhada com o conceito da marca em incentivar jovens a usar sua energia para vivenciar momentos divertidos ao lado dos seus amigos. Oferecemos uma experiência inédita e, com certeza, o trio terá muitas histórias para contar”, diz Thiago Hackradt, gerente de marketing do Guaraná Antarctica. A iniciativa tem como objetivo aumentar o engajamento nos canais proprietários e gerar mais visibilidade para a marca.
Quando acabarem as cabines telefônicas, onde os super-heróis trocarão suas roupas? Essa é a pergunta deste belo comercial de Dockers criado pela Draftfcb San Francisco. A produção é da Caviar e a direção de Bram Coppens.
Olha essa: em Dubai é muito forte a cultura do Delivery, muito em função da cultura local onde todos querem ser VIPs e atendidos prontamente. Para promover a rede de pizzarias Red Tomato Pizza a agência TBWA\RAAD criou um ímã de geladeira capaz de efetuar automaticamente o pedido mais frequente do cliente ao toque de um botão.
Funciona assim: entregadores da própria pizzaria distribuíram os imãs, em uma embalagem personalizada com o nome do cliente, instruções de uso e com um pedido já pré-configurado (baseado nas preferência e histórico de compras de cada cliente). Ao apertar o botão uma mensagem de texto é enviada para o celular do cliente, confirmando que seu pedido foi recebido (e dando a opção de cancelá-lo, caso tenha apertado por engano). Caso o cliente decida mudar o pedido pré-configurado, basta acessar o site e escolher o que deseja receber da próxima vez que apertar o botão. O sistema funciona com qualquer celular (novo ou velho, com tanto que possua conexão bluetooth). O projeto lembra um pouco o Knock Box, criado pela C, P+B para a Domino’s em 2008. Confira mais detalhes no site do projeto e no vídeo abaixo:
Via Paula Rizzo
A Nielsen e o GroupM (WPP Group) anunciaram na segunda-feira, 19, o desenvolvimento conjunto de um novo sistema padronizado de mensuração – Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings – que combinará as tradicionais métricas da Nielsen para TV com sua ferramenta Online Campaign Ratings, lançada em 15 de agosto passado e que já foi utilizada em 600 campanhas para avaliar o alcance, a frequência e o GRP (Gross Rating Point) das ações na internet. Com isso, os anunciantes finalmente terão dados unificados sobre a audiência total de programas veiculados nas duas mídias, o que permitirá uma alocação mais precisa dos budgets de marketing.
As empresas disseram em comunicado que o objetivo da parceria é “superar os desafios apresentados por processos separados de planejamento, compra e análise para TV e internet, e responder à crescente demanda dos anunciantes por ferramentas de mensuração cross-platform que os ajudem a otimizar suas estratégias”. Ainda restrita aos clientes dos EUA, a iniciativa eventualmente será expandida para outros mercados e, num futuro próximo, também incluirá mobile e redes sociais.
“As métricas de plataformas cruzadas são essenciais tanto para compradores como vendedores de publicidade. Anunciantes, publishers da web, redes de TV e agências demandam diariamente um melhor sistema de mensuração, e acreditamos que dessa forma poderemos ajudá-los a criar práticas benéficas para todo o ecosistema”, declarou Steve Hasker, presidente da divisão Media Products and Advertiser Solutions da Nielsen.
Por Cibele Santos – PROXXIMA
Para avançar no mercado e fortalecer suas marcas, a AmBev decidiu apostar na “experiência do consumidor no bar”.
Dentro dessa estratégia, a empresa acaba de lançar um site para vender diretamente a donos de botecos produtos como jogos de mesa, geladeiras, copos e até aparelhos de ar condicionado.
A partir do poder de fogo da AmBev nas negociações com fornecedores, o objetivo do site é transferir para o cliente o preço negociado pela cervejaria.
“Em alguns casos, quando o produto tem a logomarca das cervejas, ele é subsidiado, funcionando praticamente como uma compra de mídia“, afirma Jean Jereissati Neto, diretor de trade da AmBev.
No site, feito em conjunto com o Comprafácil, os preços chegam a ser até 30% mais baixos do que em outras lojas online.
Via CCSP
Em uma ação simpática da marca Pedigree para comunicar um dos atributos mais importantes de sua ração (regular o intestino), a agência Proximity BBDO de Toronto criou um outdoor que distribuía saquinhos de lixo para os donos recolherem as necessidades de seus cães. Uma ação eficiente que ainda colabora com a limpeza da cidade.
Via e*ideias
“Imagine” é a nova campanha da LEGO desenvolvida pela agência alemã Jung von Matt, que traz alguns conhecidos personagens dos desenhos, como os Simpsons, Tartatugas Ninja e Smurfs, entre muitos outros, feitos de pecinhas de LEGO, ganhando uma aparência bastante minimalista.
Confira abaixo este belo filme, que tem direção de Wes Anderson e produção da LAIKA/house para promover a linha de smartphones Xperia da Sony.
A Cadbury criou uma versão de chocolate de sua página do Google + para comemorar os 500.000 seguidores. A “página” foi feita com camadas de chocolate e inclui fotos de fãs, tendo sido impressa em papel feito de açúcar com tintas comestíveis. Esta não foi a primeira intervenção da marca desta natureza. Em janeiro eles já tinham contruído um “like” gigante de chocolate para comemorar a marca de 1 milhão de fãs no Facebook. O legal desta ação do Google+ é que fãs sintonizaram para ver como ela foi feita em um especial do Google + hangout, e o processo pode ser visto abaixo:
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