Posts publicados em outubro de 2010

Supermercados LIDL – Primeira Classe para Todos

A rede de supermercados LIDL de Portugal, em uma ação inédita, mostrou que é possível servir refeições de primeira classe para todos. Pela primeira vez na história da aviação comercial, os 214 passageiros de um voo low cost tiveram uma experiência única.

O Chef Olivier selecionou um conjunto de ingredientes de qualidade, permitindo que todos os passageiros apreciassem receitas verdadeiramente de primeira classe, traduzindo o conceito da ação: Primeira classe para todos. Uma ideia que prova aquilo que é a essência do Lidl: um lugar onde se tem acesso a ingredientes frescos, com a qualidade a que os portugueses já estão habituados, sem cobrar a mais por isso.

Este projeto pretende celebrar os valores da rede, de uma forma inovadora, através de uma ação desvendada no ar e que continuará em terra. Em todas as lojas da rede a experiência deste voo será repetida a cada instante. Inclusive abrindo uma sessão especial em suas lojas, com produtos dignos de “primeira classe” e preços pra lá de bacanas.

A criação é da Leo Burnett de Lisboa.

Confira um vídeo da ação:

Via Y2

Orange Ballonacy

A Orange acaba de lançar a edição 2010 do seu Balloonacy, criado pela agência Poke London. A campanha, criada pela primeira vez em 2008, já mandou mais de 40 mil visitantes em balões de gás virtuais a mais de 3 mil sites diferentes, percorrendo 63 milhões de milhas internéticas. O objetivo? Vencer uma corrida de duas semanas de duração para ganhar férias em grupo para algum lugar interessante no mundo.

A competição deste ano começa em 8 de novembro e as pessoas disputam viagens para o Quênia, Egito ou para um parque safári no sul da Inglaterra.

Da mesma forma com que aconteceu nas edições anteriores, outras marcas e sites estão convidados a participar e aderir ao percurso da prova oficial. Ou seja, a marca envolve dois públicos: o público final que navega nos balões e os blogueiros e donos de sites que colocam seu endereço no percurso para ganhar mais visibilidade e tráfego. Confira mais detalhes aqui.

Via e•ideias

Toyota – Glass of Water iPhone app

A agência Saatchi & Saatchi da Suécia criou para a Toyota uma solução interessante para melhorar o consumo de combustível a partir da observação do modo de dirigir, buscando uma “condução mais suave”. O aplicativo simula um copo de água colocado no painel do carro e o desafio é não deixar cair nem uma gota. Esta direção mais gentil reduz em até 10% o consumo e diminuir as emissões de CO2. Confira mais detalhes aqui.

Lixo Extraordinário

O documentário Waste Land vem sendo implacável em todos os festivais de cinema em que está passando. O filme acompanha o artista plástico Vik Muniz no desenvolvimento de um projeto artístico junto aos catadores de lixo do aterro Jardim Gramacho, no Rio de Janeiro, um dos maiores do mundo. E já são muitas medalhas de “melhor filme” no currículo, além de toneladas de elogios e críticas positivas em todos os meios. A julgar pelo trailer, toda a comoção é devidamente merecida.

O projeto que Vik Muniz levou ao aterro chama-se “Imagens de Lixo” e consiste em recriar quadros clássicos da arte usando materiais encontrados no próprio lixão. Posteriormente, a renda da venda destas obras foi totalmente destinada à comunidade de catadores. O primeiro quadro foi vendido em um leilão e arrecadou quase 100 mil reais.

Waste Land tem produção de Fernando Meireles e sua O2 Filmes, em parceria com a inglesa Almega Projects. A direção é de Lucy Walker, com co-direção de João Jardim e Karen Harley. Outro ponto forte do filme é a trilha sonora, que é assinada pelo Moby. É aguardar para ver!

Via Coisa Semanal

Novo clipe do Daft Punk é também um trailer de “TRON: Legacy”

Novo clipe do Daft Punk ou trailer de “TRON: Legacy”? As duas alternativas estão corretas, nesse novo vídeo lançado pela Disney para promover o filme que estreia em dezembro.

Toda a trilha sonora ficou a cargo do duo francês, e a música do clipe se chama “Derezzed”.

Via B#9

Royal British Legion – 2 Minute Silence

No próximo dia 11 de novembro celebra-se na Inglaterra o Remembrance Day (dia da recordação, em tradução livre), no qual os britânicos homenageiam seus heróis de guerra. Para comemorar a data, a Royal British Legion, organização beneficente que ajuda membros e ex-membros das Forças Armadas Britânicas, criou uma ação simples mas que simboliza de forma única o respeito: 120 segundos de silêncio.

A canção muda “2 Minute Silence” foi gravada por famosos como Bruce Dickinson, Thom Yorke, Bryan Ferry, o produtor Mark Ronson e outras celebridades da música, do esporte e da política, que também fizeram um clipe onde se reúnem ao Primeiro Ministro David Cameron para juntos calarem-se diante dos microfones por uma boa causa.

Tanto a “música” quanto o clipe, produzidos pela 2AM Films, serão lançados para venda por aproximadamente £1 no próximo dia 07 de novembro, e todo o dinheiro arrecadado será destinado aos soldados que tiveram suas vidas alteradas em conflitos.

“Em vez de gravar uma música, achamos que o público do Reino Unido reconheceria a pungência do silêncio e sua associação clara com a recordação”, explicou Chris Simpkins, diretor geral da Royal British Legion. “Onde você já viu o Primeiro Ministro e o líder do Iron Maiden juntos no mesmo clipe?”, complementou Liam Maguire, porta-voz da instituição.

Johnnie Walker desafia internauta pelo Facebook

A Johnnie Walker lança o desafio “gigantes” no Facebook para que um internauta seja recebido por Lewis Hamilton, no box da Vodafone McLaren Mercedes, no autódromo de Interlagos. A Wunderman, responsável pela estratégia digital da marca no Brasil, disponibilizou na página johnniewalkerbrasil, no Facebook, uma pista virtual refletindo sobre frases de efeito eternizadas pela marca. A velocidade nas voltas da pista virtual é determinada pela rapidez com que os “pilotos” identificam os autores, como Amyr Klink e Lewis Hamilton, sendo que as frases foram ditas no programa Johnnie Walker com Gigantes, na rádio Mitsubishi FM.

“Reconhecer e estimular o espírito Keep Walking é o que move Johnnie Walker em alta velocidade, em todo o mundo. Por isso, criamos essa ação para que o interessado participe de um game e saia dessa experiência virtual inspirado a seguir em sua caminhada”, completa Álvaro Garcia, gerente de scotch portfólio da Diageo.

Via ProXXIma

Falling Letters

A organização de ajuda Misereor queria enviar aos jornalistas uma mensagem que os convencesse a fazer mais do que simplesmente informar sobre a tragédia pós terremoto no Haiti. Eles queriam que os repórteres ajudassem com uma doação.

Para isso, a ideia da agência Kolle Rebbe (Alemanha) foi reduzir o pedido de ajuda em uma simples chamada: “Ações, não palavras”. Para completar, espalharam as demais frases da mensagem dentro do envelope, com as letras soltas. Quase a metade dos 500 jornalistas contatados responderam a mensagem.

Via IBelieveinAdv

Shoot the Shit – Mexa-se

O coletivo criativo Shoot the Shit tem um objetivo bem claro: colocar em prática ideias bacanas que não são aprovadas nas agências.

Por isso tem tirado do papel ações de guerrilha interessantes e fora do comum, como a “Mexa-se”, criada para estimular a atividade física.

Todo mundo sabe que praticar exercícios é importante para a saúde, mas muita gente ainda não dedica tempo para isso. Assim, o coletivo decidiu levar um pouco de exercício físico para um dos momentos livres que as pessoas ainda têm: a parada de ônibus.

Os criativos, que trabalham sem briefing e sem cliente nenhum, contaram com o apoio da banda Pata de Elefante para tirar a ideia do papel.

Canibalismo para promover o vegetarianismo

Apesar de utilizarem fortes argumentos para dissuadir as pessoas de comerem carne, as entidades que pregam o vegetarianismo geralmente não conseguem se fazerem ouvidas. Pensando nisso, a Vebu, associação alemã que promove a alimentação livre de carne, criou um restaurante chamando atenção para a causa.

Com a inauguração do restaurante canibal Flimé, cujo cardápio não incluía nenhuma referência direta à carne humana, mas dizia seguir os preceitos da cultura wari (tribo amazônica conhecida pelo canibalismo), promoveu um debate sobre o tema, com desaprovação por parte da população e críticas nos maiores veículos de comunicação do mundo, causando ainda mal-estar e duras críticas por parte de políticos.

Durante entrevista a jornalistas, a associação defendeu o cardápio, prometendo inclusive amostras grátis, e valeu-se de argumentos como “a cada 3,6 segundos alguém morre por subnutrição, enquanto a maior parte dos grãos produzidos são usados para alimentar animais de fazenda”.

O site trilíngue (alemão, português e inglês) ainda dava conta de uma filial brasileira e um cadastro sobre hábitos médicos e de saúde, incluindo nesse último o aviso: “Os membros associados do Flimé concordam, com este, em doar para o Flimé qualquer parte de seu corpo, que será determinada pelo próprio associado. [...] A finalidade do uso da parte doada é de livre escolha do Flimé”. Também foram feitos anúncios em classificados de jornais para procurar doadores de partes do corpo para o tal restaurante e ainda ações no e-Bay.

Todo o estardalhaço, porém, não passava de um golpe publicitário muito bem planejado. Os resultados impressionam: com apenas 5 mil euros de orçamento, conseguiram reverter em um total de 5 milhões em exposição publicitária, com mais de 700 artigos escritos em mais de 60 países. Confiram abaixo no vídeo. A criação é da Serviceplan.