São Paulo já tem uma Lei que proíbe os estabelecimentos de darem sacolas plásticas para os clientes. Nos Emirados Árabes, é calculado o uso de mais de 2 bilhões de sacolas plásticas por ano. Para convencer a população a trocar a sacola plástica comum por uma sacola retornável (ecobag), a Leo Burnett MENA, de Dubai, criou para a marca de sabão em pó Tide, uma ecobag que serve também como lista de compras. Depois de usar, é só lavar. Uma ideia simples, mas que caiu no gosto da população e gerou mídia espontânea em todo o mundo, como você confere abaixo:
A HBO está promovendo uma ação de ativação bastante diferenciada em Nova York para comunicar a segunda temporada da série Boardwalk Empire, que estréia em 25 de setembro.
A marca colocou um trem de metrô dos anos 1920, na linha 03/02. Este trem opera aos sábados e domingos do meio-dia às seis da tarde durante o mês de setembro, fazendo paradas na 42nd Street / Times Square e Rua 72 com a Rua 96. A ação tem mexido muito com as pessoas que por pura curiosidade embarcam e aproveitam para fazer fotos e vídeos lá dentro. A série Boardwalk Empire enfoca a época da Lei Seca nos EUA e teve o primeiro episódio dirigido por Martin Scorsese.
Confira o vídeo que exibe detalhes do outdoor da campanha “Occasionally Perfect” da Heineken Light. Uma placa de outdoor convencional que um dia se torna especial, como aconteceu no último dia 17 de agosto, com um show surpresa do TV On The Radio.
Para promover a sua primeira loja em Nova York, a New Balance criou o “Urban Dash” iPhone app, um aplicativo de realidade aumentada que desafia os usuários a encontrar centenas de bastões virtuais em toda a cidade de Nova York, antes de correr para a nova loja ainda em posse deste bastão.
Cada dia eles liberam de 20 a 30 bastões. Se a pessoa chegar à loja com um, ganha um New Balance 574 na hora, mas quem coletar o maior número de bastões ganha um bastão de ouro 14k (que vale mais de US$ 20 mil). Confira o trailer abaixo:
Confira o filme “How the Diesel Island Constitution was Written, the Musical“, criado pela Santo London para Diesel. O comercial faz parte da campanha “Diesel Island“, na qual a marca questiona como seria se pudéssemos iniciar uma nação a partir do zero. A ação faz parte do movimento “Be Stupid”. Confira mais em www.diesel.com/island
Confira abaixo o vídeo que apresenta o projeto Absolut Blank, criado pela TBWA\Chiat Day NY para a marca de vodca sueca. Nele a marca convidou 18 artistas promissores do mundo inteiro para colaborar na criação de artes para as garrafas, comerciais de TV, outdoor, revistas, eventos e arte para celulares.
A varejista britânica Selfridges criou um projeto grandioso para mostrar seu engajamento com a causa marinha. Tematizou totalmente a sua loja em Londres procurando criar uma experiência imersiva que faça os consumidores refletirem acerca da sustentabilidade, da questão do controle da pesca e da proteção ao ambiente marinho.
A tematização da loja envolve a sinalização interna, letreiro na fachada, adesivação de vitrines, um passeio de baleia, tela sensível ao toque para liberar peixes no oceano quando as pessoas doam dinheiro para a causa (também possível através do site), venda de coleção de camisetas temáticas, exibição de filmes, realização de oficinas educativas e ativações com mergulhadores marchando nos corredores, balões e muito mais. Confira abaixo o vídeo de apresentação do projeto, realizado em parceria com a Zoological Society of London e que contou com a presença do Príncipe de Gales em seu lançamento:
Em mais uma iniciativa interessante para ajudar na reconstrução do Japão, a agência Butler Shine Stern & Partners criou um projeto que une os fãs do Kiss e os fãs da marca MINI. A partir do dia 29 de maio eles poderão participar de um leilão no eBay para possuir um dos quatro modelos exclusivos MINI Countryman com pintura especial assinada pelos integrantes no Kiss.
A MTV criou ação a partir do conceito “A música não para” para apresentar suas novidades para 2011. Foram distribuídas mais de duas mil camisetas em agências de publicidade de São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Florianópolis e Porto Alegre.
Camisetas de artistas que simbolizam o passado e o presente da música foram cortadas e depois costuradas umas nas outras, gerando combinações de diferentes gerações de artistas/bandas e gêneros musicais, como Beatles com Oasis, Madonna com Lady Gaga e Bezerra da Silva com Marcelo D2, entre outros. A ação foi destaque na Creativity Online.
Coca-Cola Zero lança o “Leilão Impossível”, promoção que irá escolher um consumidor, com três amigos, para “levar uma vida de milionário” durante uma semana. Os candidatos terão que provar que estão dispostos a fazer o impossível para conquistar o privilégio.
Para ser selecionado, o participante deverá postar “lances inimagináveis”, como depilar todos os pelos do corpo ou doar a coleção de discos. Os candidatos serão votados pelo público nas redes sociais. Os dez primeiros formarão um ranking e serão avaliados por um júri de VJs da MTV, que apontará o lance mais impossível.
Os aspirantes à experiência de milionário podem dar seus lances pelo site de Coca-Cola Zero.
Depois, pode começar a campanha por votos, em redes sociais como Facebook, Twitter e Orkut, e acionar os contatos para ficar entre os mais votados. O escolhido terá que pagar o lance em rede nacional, durante o programa Furo MTV. A criação é da agência JWT e está sendo implementada na MTV, no rádio, e na internet. A criação digital é da Gringo.
