São Paulo já tem uma Lei que proíbe os estabelecimentos de darem sacolas plásticas para os clientes. Nos Emirados Árabes, é calculado o uso de mais de 2 bilhões de sacolas plásticas por ano. Para convencer a população a trocar a sacola plástica comum por uma sacola retornável (ecobag), a Leo Burnett MENA, de Dubai, criou para a marca de sabão em pó Tide, uma ecobag que serve também como lista de compras. Depois de usar, é só lavar. Uma ideia simples, mas que caiu no gosto da população e gerou mídia espontânea em todo o mundo, como você confere abaixo:
Lembra de Ferris Bueller em ‘Curtindo a Vida Adoidado‘, um clássico da Sessão da Tarde dos anos 80? Ele está de volta, 26 anos depois, fazendo suspense para um comercial do Super Bowl cujo anunciante ninguém sabe ainda quem é. Dá uma olhada:
Para chamar a atenção para o novo MINI Countryman no Salão do Automóvel de Bruxelas foi criada uma ação promocional a partir de um simples gesto dos consumidores: as pessoas tinham que ir dando likes na página da marca. Os likes faziam o movimento de acender um isqueiro em uma corda que suspendia um MINI Countryman. Aquele que desse o like que acendesse o isqueiro para romper a corda ganharia o carro. Confira abaixo o videocase:
O blxg inicia o ano com fome (literalmente) de novidade. Com o objetivo de promover o relançamento de Star Wars Episódio 1: A Ameaça Fantasma em 3D, a rede de fast-food francesa Quick criou uma série limitada de quatro hamburgers especiais inspirados na saga, com destaque para o “Dark Vador Burger” (homenagem ao vilão Darth Vader) que tem como principal ‘diferencial’ o pão preto.
O eBay lançou no final de semana em Nova York um projeto que reúne duas coisas muito legais: a curadoria de gente interessante em seus milhares de ítens e a possibilidade de comprar tudo pelo celular. Para isso criou uma loja-vitrine que pode ser acessada 24h nos sete dias da semana e que permite que as pessoas, ao usar o app do varejista no celular, possam escanear os QR Codes de cada produto, podendo comprá-lo ali mesmo em moldes semelhantes ao do Home Plus, supermercado da Tesco na Coréia do Sul que levou o Grand Prix de mídia em Cannes este ano.
A proposta do eBay é não apenas estimular o mobile shopping mas também inspirar as pessoas a pensarem no eBay como um local interessante para as compras de final de ano. Confira abaixo um vídeo que documenta um pouco do lançamento e aqui os ítens colocados à venda.
Pela primeira vez na história da marca, a produção e criação da campanha mundial da Johnnie Walker foi feita no Brasil. Criado pela Neogama/BBH, o filme “Keep Walking, Brazil”, celebra o momento de progresso do Brasil, com uma superprodução internacional, como poucas realizadas localmente.
O filme criado pela Wieden+Kennedy para o tênis Nike Mag já atingiu mais de cinco milhões de visualizações na internet. O comercial remonta a história do filme “De volta para o Futuro” em que o personagem Marty McFly usa um tênis em 2015, da Nike. Nas cenas o Dr. Emmett Brown, interpretado por Christopher Lloyd, aparece em uma loja da Nike no ano de 2011 à procura dos tênis. Quando aparece o Mag Nike, ele pergunta se eles têm laços de energia, e quando o vendedor diz que não, ele descobre que ele não está em 2015 e decola em seu DeLorean (veículo do longa metragem).
A Nike colocou a venda no eBay 1.500 pares do produto (que já acabaram). O tênis tem uma sola eletroluminescente e uma bateria recarregável interna. Os recursos arrecadados foram destinados à fundação Research Parkinson, de Michael J. Fox, que interpretou Marty McFly nos filmes da série.
A campanha que marca o lançamento do novo Cinquecento, considerada pela Fiat a mais importante do ano de 2011, traz o ator Dustin Hoffman como protagonista. A montadora foi buscar nos EUA o personagem principal com o objetivo de reforçar o tom internacional do lançamento.
Rodado em Los Angeles (EUA) e São Paulo, o filme “Casting”, produzido pela O2 Filmes e dirigido por Fernando Meirelles e Renato Rossi, faz uma comparação entre Hoffman (1,65m e 68 filmes) e o ator brasileiro Ricardo Macchi (1,90m e apenas uma novela), brincando com a altura de cada um e com o histórico da carreira, mostrando que não é preciso ser grande para ser um “atorzão”. Comparativamente, não é preciso ser grande para ser um ‘carrão’. A brincadeira reafirma a assinatura da campanha: “Fiat Cinquecento. É um carrão. Você que ainda não tinha percebido“.
No dia 9 de agosto, foi lançado como teaser um anúncio na edição de aniversário da revista Playboy: um pôster, frente e verso, com Adriane Galisteu, capa do mês. No mesmo dia, foi lançada a Fanpage do Fiat Cinquecento no Facebook, com conteúdo que retoma a história do carro desde sua primeira versão, na Itália, e as fotos do pôster da Playboy (a segunda foto, com Galisteu de biquíni, só foi revelada quando a página chegou aos 500 “curtir”).
No hotsite, além de conhecer as novas versões e ter a possibilidade de personalizá-las no “Monte Seu Carro”, o internauta encontrará novas atividades. É possível acessar a Apple Store para baixar um aplicativo para iPad e iPhone gratuitamente: o ‘Seja Um Atorzão’. O aplicativo simula um teste de casting, ambientado em um set de filmagens e, ao movimentar o tablet, é possível ter uma visão panorâmica do ambiente. Um diretor virtual convida a pessoa a testar se tem potencial para ser um “atorzão” mesmo. O usuário escolhe em que tipo de filme quer fazer e então é proposto um texto específico. Todas as opções trazem a palavra ‘Cinquecento’ com o objetivo de ensinar a pronúncia correta do nome do carro. Ao repetir o texto, a voz é gravada e passa por uma avaliação. Em seguida é mostrado o resultado. No final, é possível fazer uma viagem virtual pelo interior do Cinquecento.
A campanha também conta com o Twitterzão. Acessando a url www.fiat.com.br/500/twitterzao, o usuário entra em um encurtador de textos onde qualquer mensagem pode ser reduzida, respeitando o limite de 140 caracteres. Diante do conceito criativo da campanha, que diz “Fiat Cinquecento. É um carrão. Você que ainda não tinha percebido“, o site traz uma adaptação para entreter os usuários nas redes sociais: “É um textão. Você que não viu”.
Banners interativos em portais nacionais, spots para rádio, além peças para mídia impressa completam a comunicação. Foram criados seis anúncios que ressaltam os features e os prêmios obtidos pelo Fiat Cinquecento. Na segunda semana de setembro, chega à telinha o segundo filme da campanha, ‘Carrão x Carrão’, que ressaltará features do carro e mostrará a praticidade do Cinquecento nas grandes cidades. As cenas mostrarão dois motoristas, um dirigindo o Cinquecento e outro em um carro maior. Ao tentar estacionar, o motorista do Cinquecento o faz com a maior facilidade, enquanto o outro tem que procurar uma vaga onde caiba seu carro.
Com o segundo filme no ar, a Fan Page lançará o aplicativo Trilhão, que faz as pessoas interagirem com sons do carro, propondo uma reedição da trilha do novo filme da campanha. Após personalizado, o filme com a nova trilha pode ser compartilhado.
Após o polêmico comercial “Pôneis Malditos“, que chegou a receber mais de 30 reclamações no Conar, a Nissan do Brasil terminou o mês de agosto com recorde de vendas para sua picape Frontier, desde que o modelo foi lançado no país, em 2002. A montadora japonesa vendeu 5.375 unidades em agosto, 81% a mais que o mesmo período de 2010. Já a Frontier registrou 1.488 picapes vendidas, ou 110% a mais que em agosto de 2010, segundo dados divulgados pela empresa.
As vendas da Nissan aumentaram expressivamente em outros modelos, além da Frontier. O Sentra viu suas vendas subirem 127%, com 1.161 unidades; enquanto o Tiida acumulou alta de 120%, a 1.470 unidades. Já o Livina teve alta de 15% nas vendas, com 1.245 carros vendidos.
Com os resultados, a Nissan aumentou sua participação de mercado para 1,8% em agosto. As metas para a empresa, no entanto, são adquirir 3% de participação em 2012.
Os 100 mil assinantes da revista Playboy vão receber uma versão pocket da revista VIP, em ação criada pela JWT para promover o novo Ford Ka Sport. Segundo a agência, o formato já existe na Editora Abril, porém é a primeira vez que é adotado em revistas voltadas ao público masculino.
A ideia é relacionar o formato “pocket” com o conceito do Ka Sport: embora o formato/tamanho seja menor, o produto/conteúdo é o mesmo.
