Pela primeira vez na história da marca, a produção e criação da campanha mundial da Johnnie Walker foi feita no Brasil. Criado pela Neogama/BBH, o filme “Keep Walking, Brazil”, celebra o momento de progresso do Brasil, com uma superprodução internacional, como poucas realizadas localmente.
O filme criado pela Wieden+Kennedy para o tênis Nike Mag já atingiu mais de cinco milhões de visualizações na internet. O comercial remonta a história do filme “De volta para o Futuro” em que o personagem Marty McFly usa um tênis em 2015, da Nike. Nas cenas o Dr. Emmett Brown, interpretado por Christopher Lloyd, aparece em uma loja da Nike no ano de 2011 à procura dos tênis. Quando aparece o Mag Nike, ele pergunta se eles têm laços de energia, e quando o vendedor diz que não, ele descobre que ele não está em 2015 e decola em seu DeLorean (veículo do longa metragem).
A Nike colocou a venda no eBay 1.500 pares do produto (que já acabaram). O tênis tem uma sola eletroluminescente e uma bateria recarregável interna. Os recursos arrecadados foram destinados à fundação Research Parkinson, de Michael J. Fox, que interpretou Marty McFly nos filmes da série.
A campanha que marca o lançamento do novo Cinquecento, considerada pela Fiat a mais importante do ano de 2011, traz o ator Dustin Hoffman como protagonista. A montadora foi buscar nos EUA o personagem principal com o objetivo de reforçar o tom internacional do lançamento.
Rodado em Los Angeles (EUA) e São Paulo, o filme “Casting”, produzido pela O2 Filmes e dirigido por Fernando Meirelles e Renato Rossi, faz uma comparação entre Hoffman (1,65m e 68 filmes) e o ator brasileiro Ricardo Macchi (1,90m e apenas uma novela), brincando com a altura de cada um e com o histórico da carreira, mostrando que não é preciso ser grande para ser um “atorzão”. Comparativamente, não é preciso ser grande para ser um ‘carrão’. A brincadeira reafirma a assinatura da campanha: “Fiat Cinquecento. É um carrão. Você que ainda não tinha percebido“.
O filme, veiculado na TV, também poderá ser visto na internet pelo hotsite oficial do Cinquecento, que conta com versões para tablets e smartphones, na Fanpage do carro ou no brand channel da Fiat no YouTube.
No dia 9 de agosto, foi lançado como teaser um anúncio na edição de aniversário da revista Playboy: um pôster, frente e verso, com Adriane Galisteu, capa do mês. No mesmo dia, foi lançada a Fanpage do Fiat Cinquecento no Facebook, com conteúdo que retoma a história do carro desde sua primeira versão, na Itália, e as fotos do pôster da Playboy (a segunda foto, com Galisteu de biquíni, só foi revelada quando a página chegou aos 500 “curtir”).
No hotsite, além de conhecer as novas versões e ter a possibilidade de personalizá-las no “Monte Seu Carro”, o internauta encontrará novas atividades. É possível acessar a Apple Store para baixar um aplicativo para iPad e iPhone gratuitamente: o ‘Seja Um Atorzão’. O aplicativo simula um teste de casting, ambientado em um set de filmagens e, ao movimentar o tablet, é possível ter uma visão panorâmica do ambiente. Um diretor virtual convida a pessoa a testar se tem potencial para ser um “atorzão” mesmo. O usuário escolhe em que tipo de filme quer fazer e então é proposto um texto específico. Todas as opções trazem a palavra ‘Cinquecento’ com o objetivo de ensinar a pronúncia correta do nome do carro. Ao repetir o texto, a voz é gravada e passa por uma avaliação. Em seguida é mostrado o resultado. No final, é possível fazer uma viagem virtual pelo interior do Cinquecento.
A campanha também conta com o Twitterzão. Acessando a url www.fiat.com.br/500/twitterzao, o usuário entra em um encurtador de textos onde qualquer mensagem pode ser reduzida, respeitando o limite de 140 caracteres. Diante do conceito criativo da campanha, que diz “Fiat Cinquecento. É um carrão. Você que ainda não tinha percebido“, o site traz uma adaptação para entreter os usuários nas redes sociais: “É um textão. Você que não viu”.
Banners interativos em portais nacionais, spots para rádio, além peças para mídia impressa completam a comunicação. Foram criados seis anúncios que ressaltam os features e os prêmios obtidos pelo Fiat Cinquecento. Na segunda semana de setembro, chega à telinha o segundo filme da campanha, ‘Carrão x Carrão’, que ressaltará features do carro e mostrará a praticidade do Cinquecento nas grandes cidades. As cenas mostrarão dois motoristas, um dirigindo o Cinquecento e outro em um carro maior. Ao tentar estacionar, o motorista do Cinquecento o faz com a maior facilidade, enquanto o outro tem que procurar uma vaga onde caiba seu carro.
Com o segundo filme no ar, a Fan Page lançará o aplicativo Trilhão, que faz as pessoas interagirem com sons do carro, propondo uma reedição da trilha do novo filme da campanha. Após personalizado, o filme com a nova trilha pode ser compartilhado.
Via CCSP
Após o polêmico comercial “Pôneis Malditos“, que chegou a receber mais de 30 reclamações no Conar, a Nissan do Brasil terminou o mês de agosto com recorde de vendas para sua picape Frontier, desde que o modelo foi lançado no país, em 2002. A montadora japonesa vendeu 5.375 unidades em agosto, 81% a mais que o mesmo período de 2010. Já a Frontier registrou 1.488 picapes vendidas, ou 110% a mais que em agosto de 2010, segundo dados divulgados pela empresa.
As vendas da Nissan aumentaram expressivamente em outros modelos, além da Frontier. O Sentra viu suas vendas subirem 127%, com 1.161 unidades; enquanto o Tiida acumulou alta de 120%, a 1.470 unidades. Já o Livina teve alta de 15% nas vendas, com 1.245 carros vendidos.
Com os resultados, a Nissan aumentou sua participação de mercado para 1,8% em agosto. As metas para a empresa, no entanto, são adquirir 3% de participação em 2012.
Os 100 mil assinantes da revista Playboy vão receber uma versão pocket da revista VIP, em ação criada pela JWT para promover o novo Ford Ka Sport. Segundo a agência, o formato já existe na Editora Abril, porém é a primeira vez que é adotado em revistas voltadas ao público masculino.
A ideia é relacionar o formato “pocket” com o conceito do Ka Sport: embora o formato/tamanho seja menor, o produto/conteúdo é o mesmo.
A HBO está promovendo uma ação de ativação bastante diferenciada em Nova York para comunicar a segunda temporada da série Boardwalk Empire, que estréia em 25 de setembro.
A marca colocou um trem de metrô dos anos 1920, na linha 03/02. Este trem opera aos sábados e domingos do meio-dia às seis da tarde durante o mês de setembro, fazendo paradas na 42nd Street / Times Square e Rua 72 com a Rua 96. A ação tem mexido muito com as pessoas que por pura curiosidade embarcam e aproveitam para fazer fotos e vídeos lá dentro. A série Boardwalk Empire enfoca a época da Lei Seca nos EUA e teve o primeiro episódio dirigido por Martin Scorsese.
Mais um exemplo de uso de realidade aumentada com interação do público. Com o objetivo de divulgar o F&N Big Fun Fest 2011, um festival de dança dos refrigerantes F&N, a agência Bates141 realizou uma ação usando realidade aumentada no centro de Kuala Lumpur, Malásia, onde o público podia interagir com um grande telão, dançando ao lado de dançarinos profissionais (e virtuais) da marca.
Na campanha “Qual o seu jogo?”, que conta com uma série de vídeos dos tenistas patrocinados pela HEAD, Djokovic não perde a oportunidade de imitar Sharapova em seu vídeo de lançamento da raquete YouTek IG Instinct.
Novak Djokovic, atual nº 1 do mundo, é famoso por suas imitações de outros tenistas, como as que você pode conferir abaixo.
Seguindo o sucesso de sua série Gymkhana, o piloto Ken Block e a DC Shoes apresentam o novo Gymkhana Four: The Hollywood Megamercial, agora uma versão hollywoodiana como o próprio nome diz das manobras espetaculares feitas por Ken no seu Ford Fiesta todo personalizado, gravadas nos estúdios da Universal.
Adicionando alguns efeitos especiais e cenários de filmes, o Gymkhana Four continua com a mesma viralização dos antecessores e em apenas 4 dias já teve mais de 4 milhões de visualizações. Além de ser interessante de assistir, o filme também tem o intuito promocional da DC, que apresenta sua nova linha em parceira com o piloto, com tênis, bonés, jaquetas e mais. Para ver um behind the scenes, clique aqui.
Confira o vídeo que exibe detalhes do outdoor da campanha “Occasionally Perfect” da Heineken Light. Uma placa de outdoor convencional que um dia se torna especial, como aconteceu no último dia 17 de agosto, com um show surpresa do TV On The Radio.
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