São Paulo já tem uma Lei que proíbe os estabelecimentos de darem sacolas plásticas para os clientes. Nos Emirados Árabes, é calculado o uso de mais de 2 bilhões de sacolas plásticas por ano. Para convencer a população a trocar a sacola plástica comum por uma sacola retornável (ecobag), a Leo Burnett MENA, de Dubai, criou para a marca de sabão em pó Tide, uma ecobag que serve também como lista de compras. Depois de usar, é só lavar. Uma ideia simples, mas que caiu no gosto da população e gerou mídia espontânea em todo o mundo, como você confere abaixo:
A HBO está promovendo uma ação de ativação bastante diferenciada em Nova York para comunicar a segunda temporada da série Boardwalk Empire, que estréia em 25 de setembro.
A marca colocou um trem de metrô dos anos 1920, na linha 03/02. Este trem opera aos sábados e domingos do meio-dia às seis da tarde durante o mês de setembro, fazendo paradas na 42nd Street / Times Square e Rua 72 com a Rua 96. A ação tem mexido muito com as pessoas que por pura curiosidade embarcam e aproveitam para fazer fotos e vídeos lá dentro. A série Boardwalk Empire enfoca a época da Lei Seca nos EUA e teve o primeiro episódio dirigido por Martin Scorsese.
Confira o vídeo que exibe detalhes do outdoor da campanha “Occasionally Perfect” da Heineken Light. Uma placa de outdoor convencional que um dia se torna especial, como aconteceu no último dia 17 de agosto, com um show surpresa do TV On The Radio.
Para promover a sua primeira loja em Nova York, a New Balance criou o “Urban Dash” iPhone app, um aplicativo de realidade aumentada que desafia os usuários a encontrar centenas de bastões virtuais em toda a cidade de Nova York, antes de correr para a nova loja ainda em posse deste bastão.
Cada dia eles liberam de 20 a 30 bastões. Se a pessoa chegar à loja com um, ganha um New Balance 574 na hora, mas quem coletar o maior número de bastões ganha um bastão de ouro 14k (que vale mais de US$ 20 mil). Confira o trailer abaixo:
Confira abaixo o vídeo que documenta a campanha interativa criada pela DDB Stockholm para o McDonald’s. As pessoas que passavam na rua eram convocadas a jogar jogos casuais (Pick N’ Play) no estilo Pong em um telão, usando seus celulares como controles (sem precisar para isso instalar qualquer aplicativo).
Ótima ação de ambiente criada pela Publicis de Dallas para a empresa de controle de pragas Terminix, alertando sobre possíveis problemas com cupins. Várias placas de madeira foram colocadas dentro de um enorme recipiente criando a ilusão de batatas-fritas gigantes e trazendo a mensagem “Termites eat 24 hours a day.”(Cupins comem 24 horas por dia).
Para divulgar o seu novo café da manhã reforçado, o “Massive McMuffin Breakfast“, o McDonald’s posicionou embalagens gigantes em pontos estratégicos de Auckland, na Nova Zelândia. A criação da ação de guerrilha é da DDB neo-zelandeza, e com certeza chamou a atenção.
A Supreme Security é uma empresa internacional que oferece serviços de segurança, desde a segurança pessoal até inspeção com cães, bem como controles de acesso e de bagagem.
Para a prestação destes serviços, a Supreme Security necessita continuamente de pessoal especialmente treinado, no entanto somente alguns especialistas agrupam esse perfil de trabalho na Suíça. Estes profissionais, por sua vez, tendem a trabalhar em patrulha de fronteira ou em aeroportos. Por isso a empresa resolveu recrutar nesses mesmo locais o pessoal que lhe interessava.
Equipou seus próprios funcionários com placas metálicas em suas bagagens de mão, que ao serem colocadas nos equipamentos de Raio X mostravam mensagens como: “Entediado? Informe-se sobre um trabalho conosco”, “Descoberto! Você passou no 1º teste para o nosso trabalho”.
Com um orçamento de produção próximo aos 5.000 francos suíços, a Advico Y&R fez com que a Supreme Security conseguisse recrutar oito funcionários altamente qualificados em dois meses.
É sempre bom ver uma ação em que apenas assistindo ao vídeo a gente sente que também está participando dela. Agora imagine estar no carro, trancado no trânsito caótico de São Paulo, e receber um convite inusitado pelo rádio.
O vídeo abaixo mostra a ação realizada pela DM9 para a Brastemp, que dá para incluir entre essas que nos engajam espontaneamente e sem que a gente perceba. Você também vai se pegar sorrindo, como se o motorista do vídeo estivesse sorrindo para você.
