São Paulo já tem uma Lei que proíbe os estabelecimentos de darem sacolas plásticas para os clientes. Nos Emirados Árabes, é calculado o uso de mais de 2 bilhões de sacolas plásticas por ano. Para convencer a população a trocar a sacola plástica comum por uma sacola retornável (ecobag), a Leo Burnett MENA, de Dubai, criou para a marca de sabão em pó Tide, uma ecobag que serve também como lista de compras. Depois de usar, é só lavar. Uma ideia simples, mas que caiu no gosto da população e gerou mídia espontânea em todo o mundo, como você confere abaixo:
E, como o assunto é Super Bowl, (teremos no próximo domingo, dia 5, a partida final do futebol americano, a maior audiência da TV norte-americana, estimada para este ano em 110 milhões de pessoas). O Super Bowl é sempre um campo de inovação no terreno da publicidade. Seja do ponto de vista de criação, seja do ponto de vista da forma. Este ano parece que a grande tendência será o Second Screen.
Para quem não está familiarizado com o termo, second screen é quando um aparelho eletrônico (como um tablet ou um smartphone) são usados para interagir com o espectador da TV e com o conteúdo que ele está consumindo. A segunda tela é que faz a interação. Os anunciantes estimam que neste ano 60% dos espectadores farão uso do celular ou de um tablet durante a partida.
Várias ações de marca estão sendo programadas para acontecerem usando duas telas (TV+tablet/ TV+smartphone). Este é o caso da Chevy, que criou uma promo que funciona quando a pessoa assiste ao comercial com um tablet ou smartphone com Android ou iOS, tendo baixado o app Chevy Game Time, cujo trailer você confere abaixo:
A Coca-Cola está preparando uma atividade bastante imersiva pautada no mesmo conceito. Os ursos devem torcer cada um para um dos times e fazer comentários ao vivo durante as partidas. A equipe da Wieden+Kennedy tem trabalhado para levantar possíveis cenários de jogo e prever falas e comentários.
Os comentários online dos ursos nowww.cokepolarbowl.com terão um delay de 4-7 segundos mas no celular, em função da latência do streaming que gira em torno de 40 segundos, os conteúdos serão diferentes (comentários de fãs, fotos). Usando controles de XBox hackeados, a agência dará vida aos ursos no dia do jogo. Vale ficar de olho. Os ursos vão comentar também o show do intervalo e os comerciais dos breaks. Confira abaixo um dos teasers da campanha:
A Nike quer as pessoas mais ativas. Para incentivar a realização de atividades físicas, a companhia lançou a “FuelBand“, uma pulseira que mede os movimentos diários. Quatro indicadores estarão disponíveis: tempo, calorias, passos e “NikeFuel”, que monitora o quão ativa está a pessoa.
“Com a FuelBand, a Nike pretende continuar a desenvolver as possibilidades emocionantes da fusão dos mundos físico e digital”, disse o CEO da Nike, Mark Parker. “A Nike sempre foi inspiradora para os atletas, e a FuelBand ajudará a motivá-los de uma forma simples, divertida e intuitiva”, afirmou.
A pulseira terá uma série de 20 luzes de LED, que vão do vermelho ao verde à medida que o usuário se aproxima de seu objetivo. A FuelBand sincroniza com o aplicativo Nike+, por um USB embutido, ou sem fio via Bluetooth. O produto já está disponível para pré-venda no Nikestore.com, ao preço sugerido de US$ 149 nos Estados Unidos.
O The Art Directors Club abre no dia 15/12 a New York Types, uma exposição de arte tipográfica que tem como tema conversas, citações e histórias de vida real de nova-iorquinos.
A expo faz parte do New York Writes Itself, um projeto colaborativo que nasceu dentro do recém-inaugurado escritório da Leo Burnett em Nova York. Projetado para conectar as pessoas de Nova York com a comunidade criativa da cidade, o site permite que as pessoas enviem seus textos, citações e histórias de modo a fazer com que os criativos as possam utilizá-las como inspiração para textos, arte, música, curtas-metragens, fotografia ou o que quiserem.
O eBay lançou no final de semana em Nova York um projeto que reúne duas coisas muito legais: a curadoria de gente interessante em seus milhares de ítens e a possibilidade de comprar tudo pelo celular. Para isso criou uma loja-vitrine que pode ser acessada 24h nos sete dias da semana e que permite que as pessoas, ao usar o app do varejista no celular, possam escanear os QR Codes de cada produto, podendo comprá-lo ali mesmo em moldes semelhantes ao do Home Plus, supermercado da Tesco na Coréia do Sul que levou o Grand Prix de mídia em Cannes este ano.
A proposta do eBay é não apenas estimular o mobile shopping mas também inspirar as pessoas a pensarem no eBay como um local interessante para as compras de final de ano. Confira abaixo um vídeo que documenta um pouco do lançamento e aqui os ítens colocados à venda.
A campanha que marca o lançamento do novo Cinquecento, considerada pela Fiat a mais importante do ano de 2011, traz o ator Dustin Hoffman como protagonista. A montadora foi buscar nos EUA o personagem principal com o objetivo de reforçar o tom internacional do lançamento.
Rodado em Los Angeles (EUA) e São Paulo, o filme “Casting”, produzido pela O2 Filmes e dirigido por Fernando Meirelles e Renato Rossi, faz uma comparação entre Hoffman (1,65m e 68 filmes) e o ator brasileiro Ricardo Macchi (1,90m e apenas uma novela), brincando com a altura de cada um e com o histórico da carreira, mostrando que não é preciso ser grande para ser um “atorzão”. Comparativamente, não é preciso ser grande para ser um ‘carrão’. A brincadeira reafirma a assinatura da campanha: “Fiat Cinquecento. É um carrão. Você que ainda não tinha percebido“.
No dia 9 de agosto, foi lançado como teaser um anúncio na edição de aniversário da revista Playboy: um pôster, frente e verso, com Adriane Galisteu, capa do mês. No mesmo dia, foi lançada a Fanpage do Fiat Cinquecento no Facebook, com conteúdo que retoma a história do carro desde sua primeira versão, na Itália, e as fotos do pôster da Playboy (a segunda foto, com Galisteu de biquíni, só foi revelada quando a página chegou aos 500 “curtir”).
No hotsite, além de conhecer as novas versões e ter a possibilidade de personalizá-las no “Monte Seu Carro”, o internauta encontrará novas atividades. É possível acessar a Apple Store para baixar um aplicativo para iPad e iPhone gratuitamente: o ‘Seja Um Atorzão’. O aplicativo simula um teste de casting, ambientado em um set de filmagens e, ao movimentar o tablet, é possível ter uma visão panorâmica do ambiente. Um diretor virtual convida a pessoa a testar se tem potencial para ser um “atorzão” mesmo. O usuário escolhe em que tipo de filme quer fazer e então é proposto um texto específico. Todas as opções trazem a palavra ‘Cinquecento’ com o objetivo de ensinar a pronúncia correta do nome do carro. Ao repetir o texto, a voz é gravada e passa por uma avaliação. Em seguida é mostrado o resultado. No final, é possível fazer uma viagem virtual pelo interior do Cinquecento.
A campanha também conta com o Twitterzão. Acessando a url www.fiat.com.br/500/twitterzao, o usuário entra em um encurtador de textos onde qualquer mensagem pode ser reduzida, respeitando o limite de 140 caracteres. Diante do conceito criativo da campanha, que diz “Fiat Cinquecento. É um carrão. Você que ainda não tinha percebido“, o site traz uma adaptação para entreter os usuários nas redes sociais: “É um textão. Você que não viu”.
Banners interativos em portais nacionais, spots para rádio, além peças para mídia impressa completam a comunicação. Foram criados seis anúncios que ressaltam os features e os prêmios obtidos pelo Fiat Cinquecento. Na segunda semana de setembro, chega à telinha o segundo filme da campanha, ‘Carrão x Carrão’, que ressaltará features do carro e mostrará a praticidade do Cinquecento nas grandes cidades. As cenas mostrarão dois motoristas, um dirigindo o Cinquecento e outro em um carro maior. Ao tentar estacionar, o motorista do Cinquecento o faz com a maior facilidade, enquanto o outro tem que procurar uma vaga onde caiba seu carro.
Com o segundo filme no ar, a Fan Page lançará o aplicativo Trilhão, que faz as pessoas interagirem com sons do carro, propondo uma reedição da trilha do novo filme da campanha. Após personalizado, o filme com a nova trilha pode ser compartilhado.
Mais um exemplo de uso de realidade aumentada com interação do público. Com o objetivo de divulgar o F&N Big Fun Fest 2011, um festival de dança dos refrigerantes F&N, a agência Bates141 realizou uma ação usando realidade aumentada no centro de Kuala Lumpur, Malásia, onde o público podia interagir com um grande telão, dançando ao lado de dançarinos profissionais (e virtuais) da marca.
Confira o vídeo que exibe detalhes do outdoor da campanha “Occasionally Perfect” da Heineken Light. Uma placa de outdoor convencional que um dia se torna especial, como aconteceu no último dia 17 de agosto, com um show surpresa do TV On The Radio.
Para promover a sua primeira loja em Nova York, a New Balance criou o “Urban Dash” iPhone app, um aplicativo de realidade aumentada que desafia os usuários a encontrar centenas de bastões virtuais em toda a cidade de Nova York, antes de correr para a nova loja ainda em posse deste bastão.
Cada dia eles liberam de 20 a 30 bastões. Se a pessoa chegar à loja com um, ganha um New Balance 574 na hora, mas quem coletar o maior número de bastões ganha um bastão de ouro 14k (que vale mais de US$ 20 mil). Confira o trailer abaixo:
A Invisible Pop Up Store foi criação da GoldRun junto com a Y&R para promover uma edição limitada de modelos de tênis da Airwalk. Através de conteúdo em redes sociais e um app mobile, as pessoas presentes nos locais indicados – Washington Square Park em NY e Venice Beach em LA (local frequentado pelo target) – tinham acesso a um conteúdo exclusio via realidade aumentada que tornava possível ver e comprar os tênis diretamente de seus gadgets. Projeto muito interessante, de baixo custo e muito bem executado.
