Para promover a sua primeira loja em Nova York, a New Balance criou o “Urban Dash” iPhone app, um aplicativo de realidade aumentada que desafia os usuários a encontrar centenas de bastões virtuais em toda a cidade de Nova York, antes de correr para a nova loja ainda em posse deste bastão.
Cada dia eles liberam de 20 a 30 bastões. Se a pessoa chegar à loja com um, ganha um New Balance 574 na hora, mas quem coletar o maior número de bastões ganha um bastão de ouro 14k (que vale mais de US$ 20 mil). Confira o trailer abaixo:
A Invisible Pop Up Store foi criação da GoldRun junto com a Y&R para promover uma edição limitada de modelos de tênis da Airwalk. Através de conteúdo em redes sociais e um app mobile, as pessoas presentes nos locais indicados – Washington Square Park em NY e Venice Beach em LA (local frequentado pelo target) – tinham acesso a um conteúdo exclusio via realidade aumentada que tornava possível ver e comprar os tênis diretamente de seus gadgets. Projeto muito interessante, de baixo custo e muito bem executado.
Stella Artois Black apresenta, em Londres, até o dia 21 de julho, The Black Diamond, uma experiência / imersão teatral. Dois amantes, um diamante, um ladrão e uma sina. Amor, decepção e desejo. O enredo reúne esses elementos, como se fosse um filme noir francês dos anos 1960.
Os espectadores têm de participar da peça, como se fossem atores. E só esses espectadores conseguem descobrir o segredo do Black Diamond. Trata-se da evolução de um projeto realizado ano passado, chamado The Night Chauffeur. A história se passa simultaneamente na internet e no palco, dando também uma perspectiva interativa à experiência. Para tentar adquirir um ingresso ou experimentar The Black Diamond online, acesse www.stellaartoisblack.com.
Em nova divulgação para o Skol Sensation 2011, que acontece no dia 18 de junho, a F/Nazca lançou um anúncio-falante para a Skol, encartado na revista Playboy deste mês, trazendo o conceito e a atmosfera do mundo fantástico de Wonderland, tema da festa, para um anúncio impresso.
Para entender melhor como funciona o anúncio-falante, veja o vídeo abaixo. Para conhecer a mensagem, ouça no player.
A Intel criou o “Museum of Me“, um museu virtual personalizável com as informações de usuários do Facebook, com o objetivo de promover a segunda geração dos processadores i5.
Assim que a pessoa se conecta ao Facebook por meio do aplicativo, todos os dados disponíveis em sua página na rede social são transformadas em uma exibição de arte virtual, dividida em vários espaços.
Cada sala mostra um tipo de conteúdo: amigos que interagem com mais frequência, fotos postadas nos álbuns, palavras mais usadas nas mensagens, entre outras.
A marca de cervejas portuguesa Sagres acaba de lançar um site feito totalmente em chocolate para comemorar o lançamento da Sagres Chocolate, uma cerveja de paladar caramelizado com toques de chocolate, voltada para o público feminino. Confira abaixo o making of e aqui o site:
O Festival Internacional de Criatividade de Cannes escolheu a rede sueca Ikea, de móveis e utensílios para o lar, para receber o título de Anunciante do Ano na edição de 2011 do evento. Segundo os organizadores do festival, Ikea é um exemplo de empresa que tem usado a publicidade criativa para construir a sua marca e atrair consumidores. “Há anos a Ikea vem incentivando a publicidade criativa, não convencional e bem-humorada”, elogia o comunicado oficial.
O troféu será entregue na noite de encerramento do Cannes Lions 2011, no sábado, 25 de junho. O encarregado de receber a homenagem em nome do anunciante será Noel Wijsmans, global retail manager e vice-presidente do Ikea Group. Ao saber da nomeação, Wijsmans citou as agências que atendem a marca ao redor do mundo como corresponsáveis pela homenagem, incluindo a house Ikea Communications, da Suécia. A rede tem atualmente 284 lojas em 26 países.
A Ikea ganhou seu primeiro Leão em Cannes em 1991. Desde então, conquistou 50 prêmios em diferentes áreas do festival, incluíndo o Grand Prix de Film de 2003 pelo comercial “Lamp” (veja abaixo), criado pela Crispin Porter + Bogusky e dirigido por Spike Jonze, do longa “Quero Ser John Malkovich” e de diversos videoclipes para Beastie Boys, REM e Björk.
No ano passado, o anunciante conquistou um Leão de Titanium com o case “Facebook Showroom”, projeto desenvolvido pela agência sueca Forsman & Bodenfors (veja abaixo).
Segundo o Festival de Cannes, o título de Anunciante do Ano é dado a empresas que “se distinguem por inspirar o marketing inovador de seus produtos e que abraçam e incentivam o trabalho criativo de suas agências”. De acordo com Philip Thomas, CEO do Cannes Lions, a abordagem do Ikea em sua comercialização e comunicação, somado a sua estrutura descentralizada e fortes relações com muitos tipos diferentes de agências, tem sido um enorme sucesso durante muitos anos.
Projeto interessante da Forsman & Bodenfors para a Comviq, maior operadora de pré-pagos na Suécia. A ideia era comunicar o serviço de ringbacktones de um jeito divertido. Em uma parceria com a Universal Music eles fizeram o lançamento de um single da cantora sueca Veronica Maggio por duas semanas usando o celular. O único jeito de conhecer o novo single era ligar para o número +46739 52 50 06, que pertencia à uma super fã da cantora e ouvir a música antes de completar a chamada. Confira o vídeocase:
Depois das ações utilizando Realidade Aumentada, chegou a vez das Projeções Mapeadas 3D. Essa da Hyundai para o seu modelo Accent dá uma nova perspectiva para esse tipo de ação. O carro foi pendurado verticalmente numa parede fazendo com que ele (de certa forma) interagisse com as projeções. Confira no vídeo abaixo:
A Crispin, Porter + Bogusky criou um projeto para o Mac & Cheese da Kraft que foi lançado ontem. A marca vasculhou os comentários no Twitter para encontrar material para comerciais da marca, que foram produzidos e veiculados na mesma noite. Confira a página da marca no Facebook para maiores detalhes e, abaixo, um dos comerciais e aqui e aqui outros dois.?
