A KLM – Royal Dutch Airlines – anunciou que lançará em 2012 uma iniciativa de social seating. Aparentemente menos relevante que oapp de social seating do Ticketmaster (é mais provável que você vá a um show no mesmo dia em que um amigo que viaje na mesma hora e no mesmo vôo), o KLM Facebook Seatmates tem a mesma premissa: fazer com que as pessoas possam conhecer e escolher quem senta ao seu lado no vôo.
A diferença é que aqui provavelmente estamos falando de você liberar o perfil do Facebook e do LinkedIn para pessoas desconhecidas vasculharem sua vida e quererem sentar ao seu lado pelas mais diversas razões (e vice-versa). Se vai dar certo não se sabe, mas vale acompanhar.
Confira abaixo dois dos comerciais da Best Buy que fazem parte da campanha “Game On, Santa”. As peças mostram que este ano o Papai Noel vai ter um competidor forte. A campanha toda enfatiza diferenciais de preço, entrega e serviço. Os demais filmes podem ser vistos no canal do You Tube da varejista.
Muito bacana esta ação que foi criada para o Walmart neste Natal. Deu vida a um fruitcake (equivalente do nosso Panetone), uma tradição natalina nem sempre apreciada por todos. A voz é do Bobcat Goldthwait, do Loucademia de Polícia.
O eBay lançou no final de semana em Nova York um projeto que reúne duas coisas muito legais: a curadoria de gente interessante em seus milhares de ítens e a possibilidade de comprar tudo pelo celular. Para isso criou uma loja-vitrine que pode ser acessada 24h nos sete dias da semana e que permite que as pessoas, ao usar o app do varejista no celular, possam escanear os QR Codes de cada produto, podendo comprá-lo ali mesmo em moldes semelhantes ao do Home Plus, supermercado da Tesco na Coréia do Sul que levou o Grand Prix de mídia em Cannes este ano.
A proposta do eBay é não apenas estimular o mobile shopping mas também inspirar as pessoas a pensarem no eBay como um local interessante para as compras de final de ano. Confira abaixo um vídeo que documenta um pouco do lançamento e aqui os ítens colocados à venda.
A R/GA criou um comercial – por enquanto veiculado apenas na web – com o personagem George Constanza (da série Seinfeld) para falar do Google Wallet, app que permite pagamentos via smartphone. O serviço inicialmente está disponível apenas nos EUA.
A campanha que marca o lançamento do novo Cinquecento, considerada pela Fiat a mais importante do ano de 2011, traz o ator Dustin Hoffman como protagonista. A montadora foi buscar nos EUA o personagem principal com o objetivo de reforçar o tom internacional do lançamento.
Rodado em Los Angeles (EUA) e São Paulo, o filme “Casting”, produzido pela O2 Filmes e dirigido por Fernando Meirelles e Renato Rossi, faz uma comparação entre Hoffman (1,65m e 68 filmes) e o ator brasileiro Ricardo Macchi (1,90m e apenas uma novela), brincando com a altura de cada um e com o histórico da carreira, mostrando que não é preciso ser grande para ser um “atorzão”. Comparativamente, não é preciso ser grande para ser um ‘carrão’. A brincadeira reafirma a assinatura da campanha: “Fiat Cinquecento. É um carrão. Você que ainda não tinha percebido“.
No dia 9 de agosto, foi lançado como teaser um anúncio na edição de aniversário da revista Playboy: um pôster, frente e verso, com Adriane Galisteu, capa do mês. No mesmo dia, foi lançada a Fanpage do Fiat Cinquecento no Facebook, com conteúdo que retoma a história do carro desde sua primeira versão, na Itália, e as fotos do pôster da Playboy (a segunda foto, com Galisteu de biquíni, só foi revelada quando a página chegou aos 500 “curtir”).
No hotsite, além de conhecer as novas versões e ter a possibilidade de personalizá-las no “Monte Seu Carro”, o internauta encontrará novas atividades. É possível acessar a Apple Store para baixar um aplicativo para iPad e iPhone gratuitamente: o ‘Seja Um Atorzão’. O aplicativo simula um teste de casting, ambientado em um set de filmagens e, ao movimentar o tablet, é possível ter uma visão panorâmica do ambiente. Um diretor virtual convida a pessoa a testar se tem potencial para ser um “atorzão” mesmo. O usuário escolhe em que tipo de filme quer fazer e então é proposto um texto específico. Todas as opções trazem a palavra ‘Cinquecento’ com o objetivo de ensinar a pronúncia correta do nome do carro. Ao repetir o texto, a voz é gravada e passa por uma avaliação. Em seguida é mostrado o resultado. No final, é possível fazer uma viagem virtual pelo interior do Cinquecento.
A campanha também conta com o Twitterzão. Acessando a url www.fiat.com.br/500/twitterzao, o usuário entra em um encurtador de textos onde qualquer mensagem pode ser reduzida, respeitando o limite de 140 caracteres. Diante do conceito criativo da campanha, que diz “Fiat Cinquecento. É um carrão. Você que ainda não tinha percebido“, o site traz uma adaptação para entreter os usuários nas redes sociais: “É um textão. Você que não viu”.
Banners interativos em portais nacionais, spots para rádio, além peças para mídia impressa completam a comunicação. Foram criados seis anúncios que ressaltam os features e os prêmios obtidos pelo Fiat Cinquecento. Na segunda semana de setembro, chega à telinha o segundo filme da campanha, ‘Carrão x Carrão’, que ressaltará features do carro e mostrará a praticidade do Cinquecento nas grandes cidades. As cenas mostrarão dois motoristas, um dirigindo o Cinquecento e outro em um carro maior. Ao tentar estacionar, o motorista do Cinquecento o faz com a maior facilidade, enquanto o outro tem que procurar uma vaga onde caiba seu carro.
Com o segundo filme no ar, a Fan Page lançará o aplicativo Trilhão, que faz as pessoas interagirem com sons do carro, propondo uma reedição da trilha do novo filme da campanha. Após personalizado, o filme com a nova trilha pode ser compartilhado.
Após o polêmico comercial “Pôneis Malditos“, que chegou a receber mais de 30 reclamações no Conar, a Nissan do Brasil terminou o mês de agosto com recorde de vendas para sua picape Frontier, desde que o modelo foi lançado no país, em 2002. A montadora japonesa vendeu 5.375 unidades em agosto, 81% a mais que o mesmo período de 2010. Já a Frontier registrou 1.488 picapes vendidas, ou 110% a mais que em agosto de 2010, segundo dados divulgados pela empresa.
As vendas da Nissan aumentaram expressivamente em outros modelos, além da Frontier. O Sentra viu suas vendas subirem 127%, com 1.161 unidades; enquanto o Tiida acumulou alta de 120%, a 1.470 unidades. Já o Livina teve alta de 15% nas vendas, com 1.245 carros vendidos.
Com os resultados, a Nissan aumentou sua participação de mercado para 1,8% em agosto. As metas para a empresa, no entanto, são adquirir 3% de participação em 2012.
Buscando ganhar relevância na briga dos e-readers, a Amazon lançou um feature para o Kindle que conecta leitores e autores de dentro do próprio ebook. O recurso permite que você envie tweets aos escritores durante a leitura e tenha algumas perguntas respondidas.
Funciona assim: durante a leitura no Kindle, a pessoa pode digitar @author e então seu comentário ou sua pergunta. O Kindle twitta a pergunta e posta seu comentário na página do autor. Quando receber uma resposta, o leitor será notificado por e-mail.
É também possível fazer uma pergunta diretamente a um autor, indo para o botão que se encontra abaixo da página de cada um deles. Cerca de 15 autores já estão participando, entre eles John Locke, Orlean Susan, Timothy Ferriss e James Rollins.
Confira o comercial “ilimitado“, criado pela DM9DDB para divulgar a iConta, modalidade de conta corrente 100% eletrônica lançada pelo Itaú em janeiro. A peça é exclusiva para iPad e apresenta as mesmas características da conta corrente: é 100% digital, ilimitada e grátis.
Foram criados mais de 200 anúncios em formato de looping que conversam entre si, instigando o usuário do tablet a ler o próximo.
“Desde que lançamos a iConta nossa estratégia para comunicar o serviço ao público foi utilizar tanto linguagem quanto canais que realmente pudessem impactar o perfil do usuário da conta-corrente. A iConta é destinada para pessoas que realizam as tarefas do dia a dia de maneira prática e rápida, preferencialmente pela internet. Por isso, as ferramentas e plataformas devem ser pertinentes e assertivas para conversar com esse público”, afirma Fernando Chacon, diretor executivo de marketing do Itaú Unibanco.
A peça faz parte da campanha lançada em junho, que contou com a apresentação de um stand up comedy estrelado por Marco Luque e transmitido ao vivo pelo YouTube.
Para promover a sua primeira loja em Nova York, a New Balance criou o “Urban Dash” iPhone app, um aplicativo de realidade aumentada que desafia os usuários a encontrar centenas de bastões virtuais em toda a cidade de Nova York, antes de correr para a nova loja ainda em posse deste bastão.
Cada dia eles liberam de 20 a 30 bastões. Se a pessoa chegar à loja com um, ganha um New Balance 574 na hora, mas quem coletar o maior número de bastões ganha um bastão de ouro 14k (que vale mais de US$ 20 mil). Confira o trailer abaixo:
